O Papo Inova, iniciativa da CDL Florianópolis, recebe na próxima terça-feira, 22, Rafael Dantas, responsável pela comunicação do Koerich, para discutir construção e gestão de marcas.
Com o tema “Dos bastidores à construção de marca”, o encontro será realizado no KAD Koerich, em Biguaçu. A programação terá como referência os 20 anos de atuação do executivo na empresa.
A proposta é apresentar experiências e transformações observadas por Dantas ao longo de sua trajetória na comunicação do varejo, além de discutir os desafios enfrentados pelas empresas para manter uma marca relevante.
Comunicação do varejo passou por mudanças
Durante o encontro, Rafael Dantas deverá abordar as principais mudanças que ocorreram na comunicação do varejo ao longo das últimas duas décadas.
Entre os assuntos estão a transformação dos canais utilizados pelas empresas para se relacionar com seus públicos e as mudanças no comportamento dos consumidores.
A evolução desses canais também modificou a forma como as marcas precisam planejar sua comunicação. Hoje, a relação com o público envolve diferentes pontos de contato e exige maior atenção à consistência das mensagens.
Bastidores das decisões de comunicação
Outro ponto previsto para a conversa é o processo de tomada de decisões que acontece nos bastidores das empresas.
A discussão deve mostrar como escolhas relacionadas à comunicação e à gestão podem influenciar a maneira como uma organização é percebida pelo público.
Para Rafael Dantas, a construção de uma marca vai além das campanhas publicitárias e depende da relação entre discurso, entrega e experiência.
“Uma marca forte não é construída apenas por campanhas. Ela nasce da coerência entre o que a empresa comunica, o que entrega e a forma como se relaciona com as pessoas. Quero compartilhar um pouco dessa experiência e, principalmente, promover uma conversa aberta sobre os desafios enfrentados por quem precisa manter uma marca próxima, atual e relevante”, afirma Rafael Dantas.
Experiência de 20 anos no Koerich
A experiência de Rafael Dantas à frente da comunicação do Koerich será um dos pontos centrais do encontro.
Ao longo de 20 anos de atuação na empresa, o executivo acompanhou diferentes momentos do mercado e as mudanças na maneira como marcas do varejo se comunicam com seus consumidores.
A experiência também permite discutir como uma empresa com forte presença regional trabalha aspectos como posicionamento, proximidade com o público e construção de reputação.
Evento reúne empresários e executivos
O encontro é destinado a empresários, executivos e associados da CDL Florianópolis.
A atividade integra a programação do Papo Inova, iniciativa que promove discussões sobre gestão, comunicação e diferentes questões relacionadas ao ambiente de negócios.
A programação será realizada no KAD Koerich, em Biguaçu. O horário informado para o início da atividade ainda aparece como “[horário, se disponível]”, e as inscrições são realizadas pela organização.
CDL Florianópolis destaca experiência do executivo
Karla Martins, gerente de Marketing, Comunicação e Eventos da CDL Florianópolis, também destacou a experiência de Rafael Dantas e a oportunidade de discutir os desafios relacionados à construção de marcas.
“Rafael reúne uma experiência importante na comunicação catarinense e conhece, na prática, os desafios de posicionar uma empresa com forte presença regional. O encontro permitirá compreender como decisões tomadas nos bastidores ajudam a sustentar a reputação, a proximidade com o público e a competitividade de uma marca”.
Onde será o Papo Inova
O evento será realizado no KAD Koerich, em Biguaçu, e faz parte da programação do Papo Inova, promovido pela CDL Florianópolis.