A moda sustentável em Mato Grosso ganhou um novo exemplo com a trajetória da empreendedora Maria Fernanda Machado Meirelles, de 30 anos, criadora e proprietária da Evolve Eco Brand.
Formada em moda, Maria Fernanda começou a empreender no segmento de moda autoral em 2020. A iniciativa surgiu de uma necessidade pessoal: encontrar no mercado roupas clássicas, atemporais e produzidas com uma proposta mais sustentável.
No início, a Evolve Eco Brand funcionava exclusivamente pela internet. Com o objetivo de ampliar os canais de venda e se aproximar dos consumidores, a empresária abriu uma loja na região central de Cuiabá, onde permaneceu por mais de dois anos.
Atualmente, a marca mantém uma unidade no Goiabeiras Shopping, também em Cuiabá.
Tecidos naturais fazem parte da proposta da marca
A Evolve Eco Brand trabalha com tecidos naturais, como linho e algodão, além da viscose modal.
Segundo Maria Fernanda, esses materiais apresentam características como respirabilidade, equilíbrio térmico, frescor e maciez. Esses atributos são especialmente relevantes para Mato Grosso, onde as temperaturas costumam ser elevadas.
A empresária ressalta, porém, que os tecidos também podem ser utilizados em regiões de clima frio, devido à versatilidade das peças.
“É importante destacar também a durabilidade das peças e a sustentabilidade dos insumos para produzir os tecidos, que emitem menos gás carbônico, economizam água e energia e são biodegradáveis”.
A proposta da marca combina, portanto, uma estética baseada em peças atemporais com a preocupação relacionada à escolha dos materiais utilizados na produção.
Da operação online à loja física
A mudança do modelo predominantemente online para uma operação física trouxe novos desafios para a empreendedora.
Há três meses, Maria Fernanda passou a comandar a loja instalada no Goiabeiras Shopping. A nova fase exigiu mudanças na rotina de gestão e também na forma de relacionamento com os clientes.
Para se preparar para esse momento, a empresária iniciou uma jornada de capacitação com o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Mato Grosso (Sebrae/MT).
“Percebi e vivi as mudanças de ter um espaço próprio, além do online. O contato com o público é diferente. Passei a me preocupar não só com a venda, mas o pós-venda também e toda a dinâmica de manter uma loja física funcionando. Ter feito as várias capacitações oferecidas pelo Sebrae Mato Grosso tem me ajudado a empreender com mais consciência”, destacou.
Recursos ajudaram a ampliar o negócio
Em 2025, a empreendedora também participou de dois programas disponibilizados pelo Sebrae/MT: o Inova Cerrado e o Inova Pantanal.
Por meio das iniciativas, a empresária conseguiu R$ 54 mil para investir no desenvolvimento da Evolve Eco Brand.
Os recursos foram direcionados para a ampliação da produção e para estratégias de marketing voltadas ao crescimento da empresa.
Os programas têm como objetivo fomentar e desenvolver pequenos negócios, startups, empreendimentos e ideias inovadoras relacionadas à bioeconomia.
As iniciativas também contemplam projetos que atuam direta ou indiretamente na preservação ou no uso sustentável dos recursos naturais da biodiversidade dos biomas.
Próximos passos incluem expansão das vendas
Após seis anos de atuação no empreendedorismo, Maria Fernanda planeja ampliar a presença da marca no mercado.
Atualmente, a Evolve trabalha com coleções cápsulas, lançadas aproximadamente a cada dois ou três meses.
A empresária pretende aumentar a frequência de novidades e avançar na comercialização para consumidores de diferentes regiões do país.
“Hoje eu trago coleções cápsulas, que são pequenas coleções de dois em dois meses ou a cada três meses. Mas eu quero começar a trazer novidades semanalmente e abrir para a venda nacional, porque hoje a gente ainda foca muito aqui em Cuiabá, um pouco no nosso estado, mas já começamos a fazer algumas vendas para o Brasil. Vamos buscar este fortalecimento”, finalizou.
A estratégia representa uma nova etapa para a empresa, que começou com vendas pela internet, passou pela operação física em Cuiabá e agora busca ampliar seu alcance para outros mercados brasileiros.
Sustentabilidade também avança nos pequenos negócios
A experiência da Evolve Eco Brand está inserida em um movimento mais amplo de incentivo à sustentabilidade entre pequenos negócios de Mato Grosso.
Em 2025, o Sebrae/MT realizou 4.427 Diagnósticos ESG em pequenos negócios. No mesmo período, 3.773 clientes receberam pelo menos uma solução relacionada à sustentabilidade.
A atuação busca ajudar empresas de diferentes segmentos a incorporar práticas sustentáveis à gestão.
Entre os possíveis impactos estão a melhoria da eficiência, a redução de custos, o estímulo à inovação, a abertura de novos mercados e o aumento da competitividade.
Centro Sebrae de Sustentabilidade apoia empresas
O Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), considerado Polo de Referência Nacional do Sistema Sebrae, desenvolve estudos, metodologias, conteúdos, ferramentas e soluções voltadas à sustentabilidade empresarial.
Entre os temas trabalhados estão ESG, economia circular, mudanças climáticas, descarbonização, gestão de resíduos, eficiência no uso de recursos naturais e Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
Em Mato Grosso, o Sebrae oferece atendimento aos pequenos negócios por meio de diagnósticos, consultorias e capacitações.
A proposta é auxiliar cada empresa a identificar oportunidades e implementar práticas sustentáveis de acordo com sua realidade e seu nível de maturidade.
Para Tássia Gonçalves, gerente do Centro Sebrae de Sustentabilidade, a sustentabilidade precisa fazer parte da gestão e da estratégia empresarial, em vez de ser tratada como uma iniciativa isolada.
“É importante o empresário entender que não é necessário esperar a empresa estar totalmente sustentável para começar. Sustentabilidade é uma jornada de melhoria contínua, e cada pequeno negócio pode iniciar a partir da sua própria realidade”.
A trajetória da Evolve Eco Brand mostra como a sustentabilidade pode estar associada à escolha de materiais, ao posicionamento de uma marca e também às decisões de gestão e expansão de um pequeno negócio.