A Mastercard escolheu o velocista brasileiro Thiago André para protagonizar sua nova campanha, chamada “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”. A iniciativa usa a rotina das grandes cidades para demonstrar como o pagamento por aproximação simplifica a mobilidade urbana e economiza minutos preciosos na rotina.
Durante o experimento, o atleta desembarcou na estação Trianon-MASP e correu cerca de 800 metros ao longo da Avenida Paulista. O objetivo era acompanhar o trajeto do metrô e chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem.
A tecnologia na linha de chegada
Thiago completou o percurso em apenas 2 minutos e 58 segundos. Pouco antes de cruzar a catraca, o uso da tecnologia por aproximação entrou em ação, mostrando que cada segundo conta no transporte público.
A gravação foi realizada em parceria com o Metrô de São Paulo. A ação uniu esporte, inovação e rotina urbana para transformar um recurso técnico em uma solução prática para o dia a dia.
Conexão real e estratégia digital
A proposta buscou aproximar a marca do público por meio de situações reais enfrentadas pelos passageiros diariamente.
“Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, antecipa Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.
Formato pensado para as redes
Desenvolvida pela agência WMcCann, a campanha apostou em um formato integrado para redes sociais, com foco no TikTok e no Instagram. O projeto contou com a participação de criadores de conteúdo dos setores de corrida, mobilidade e entretenimento.
“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos”, conclui Rapha Borges, CCO da agência.