Não faz muito tempo que grandes marcas americanas pareciam aceitar e até abraçar a cultura dos “dupes”— o termo usado nas mídias sociais para alternativas mais baratas de produtos de marca. Essa aceitação inicial era vista como uma forma de destacar a qualidade e os atributos do produto original. A Lululemon, por exemplo, chegou a realizar um evento de troca nos Estados Unidos, o “Dupe Swap”, atraindo milhares de novos clientes. A Olaplex, por sua vez, criou seu próprio produto “genérico”, o que também impulsionou o reconhecimento da marca. Parecia que havia uma maneira de lucrar, mesmo com a concorrência…
Autor: IO E-Digital
A The Walt Disney Company está expandindo significativamente sua área de live entertainment no Brasil. Embora a presença com eventos em shoppings e corridas já exista há décadas, a estratégia foi intensificada a partir de 2022 com a criação local do Mundo Pixar e, posteriormente, em 2024, com a D23. Luiza Queiroz, diretora de marketing integrado e live experiences da The Walt Disney Company Brasil, enfatiza que a experiência ao vivo é fundamental para a conexão e engajamento, pois o consumidor moderno busca vivenciar, não apenas assistir. Para 2026, a meta da companhia é ambiciosa: saltar de 22 eventos realizados…
Em um cenário digital cada vez mais competitivo, atrair a atenção do público é apenas o primeiro passo. O verdadeiro desafio está em transformar visitantes em contatos reais e, posteriormente, em clientes. É aí que entram as estratégias voltadas à geração e nutrição de leads — um processo que exige técnica, consistência e uma boa dose de estratégia. Antes de qualquer ação, é essencial compreender que a captura de leads não se resume a coletar e-mails ou números de telefone. Trata-se de construir uma ponte entre o interesse do usuário e o valor que a sua marca entrega, por meio…
Clientes do Pão de Açúcar podem encontrar itens selecionados da cafeteria We Coffee em dez unidades premium da cidade de São Paulo. A novidade está disponível a partir desta segunda-feira, 27 de Outubro. Detalhes do portfólio disponível O portfólio da rede de supermercados premium do Grupo Pão de Açúcar (GPA) foi expandido para incluir cinco produtos da We Coffee em lojas específicas da capital paulista. Os itens da We Coffee adicionados são: Três opções de Fruit Tea, nos sabores maracujá, pitaya e frutas vermelhas. O Soft Bun de Alho. O Bagel de Parmesão. O Bagel de Parmesão tem uma distribuição…
O diretor de marketing da National Football League (NFL), Tim Ellis, defendeu a decisão da liga de escalar o astro porto-riquenho Bad Bunny como atração principal do show do intervalo do Super Bowl 2026, ignorando as críticas. Durante uma aparição na conferência Masters of Marketing da Associação Nacional de Anunciantes, em Orlando, Estados Unidos, na quinta-feira, 24 de outubro, Ellis foi categórico: “Muita gente não gosta do Bad Bunny. Nem todo mundo precisa gostar de tudo o que fazemos. E o Bad Bunny é incrível”. A escolha do artista de reggaeton tem gerado controvérsia desde o anúncio no final de…
A orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, recebe a nova edição da Rio Academia YoPRO 2026, um projeto da Mude que visa transformar o Posto 10 em um ambiente de bem-estar e atividades físicas durante o verão. O evento oferece uma programação completa e gratuita, reforçando o compromisso da Mude em democratizar o acesso à saúde e transformar a relação das pessoas com o exercício. “Nosso objetivo é democratizar o acesso ao bem-estar e transformar o jeito como as pessoas se relacionam com o exercício físico. Cada edição reforça que é possível gerar impacto real, promover saúde e ainda…
A Suvinil, líder no mercado brasileiro de tintas decorativas com 35% de market share e reconhecida com o prêmio Folha Top of Mind em tintas de parede, anunciou a evolução de seu posicionamento de marca para “Suvinil Muda Tudo”. Essa nova abordagem traduz a crença da empresa de que a cor tem o poder de ir além da transformação das paredes, influenciando também o comportamento, o bem-estar e a cultura. Renato Firmiano, diretor de marketing da companhia, explica que o novo posicionamento marca uma transição. Por anos, a Suvinil trabalhou a facilidade como um atributo central, atuando como uma auxiliadora…
A Carmed, marca da Cimed notória por suas parcerias estratégicas, apresenta sua mais nova colaboração: o Carmed Stranger Things com aroma de waffle. O sabor é uma homenagem à personagem Eleven e seu prato favorito na série da Netflix. Este lançamento em edição limitada celebra a última temporada da produção e está programado para chegar ao mercado oficialmente no feriado de Halloween. A embalagem é um destaque à parte, mesclando a atmosfera nostálgica dos anos 1980 com referências visuais sombrias que remetem ao “Mundo Invertido”, elementos centrais do universo de Stranger Things. Com a expectativa de gerar um sell-out de…
O SEO técnico é um dos pilares fundamentais para qualquer estratégia de marketing digital eficiente. Embora muitas vezes fique em segundo plano diante de conteúdos otimizados e estratégias de link building, ele é o responsável por garantir que um site seja compreendido, indexado e ranqueado de forma eficaz pelos mecanismos de busca. Sem uma base técnica sólida, todo o esforço em conteúdo e autoridade pode ser comprometido. Ao contrário do que muitos imaginam, o SEO técnico não se resume apenas a ajustes no código ou em detalhes complexos de desenvolvimento. Ele envolve um conjunto de boas práticas que aprimoram o…
A América Latina tem se destacado globalmente por sua abordagem estratégica e sensível à influência de marca, superando outras grandes regiões mundiais, como América do Norte, Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico. É o que revela o estudo “PRGN Influence Insights”, conduzido pela Public Relations Global Network (PRGN), ao analisar os fatores que moldam a percepção e o valor das marcas. “A influência tornou-se um ativo estratégico para as marcas, pois conecta diretamente os valores corporativos às expectativas da sociedade. Marcas que conseguem alinhar propósito, inovação e impacto social ganham relevância duradoura nos mercados em que atuam”, argumenta Gábor Jelinek,…