O Dia das Crianças 2026 em Mato Grosso do Sul deve gerar uma movimentação de R$ 491,29 milhões na economia estadual, considerando a compra de presentes e as comemorações. A projeção representa alta de 33% em relação ao ano anterior.
Segundo a Pesquisa de Intenção de Consumo, o gasto médio total previsto é de R$ 568,90 por consumidor. O levantamento foi realizado pelo Sebrae/MS e pelo Sistema Comércio MS, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF-MS).
Dos R$ 491,29 milhões estimados, R$ 276,87 milhões devem ser destinados à compra de presentes. Outros R$ 214,42 milhões correspondem aos gastos com comemorações.
Presentes devem concentrar maior parte dos gastos
A intenção de comprar presentes foi indicada por 62,58% dos entrevistados. Entre esse grupo, o gasto médio projetado é de R$ 289,52.
Já as comemorações devem envolver 40,80% dos consumidores pesquisados. Para essas atividades, o gasto médio estimado chega a R$ 279,39.
Para Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS, o período oferece uma oportunidade para o comércio se preparar para o aumento da demanda.
“Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, visto que temos uma tendência de forte crescimento, uma vez que a pesquisa aponta que a grande maioria pretende realizar suas compras presencialmente. Então, é o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista”, analisa Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS.
Brinquedos lideram intenção de compra
Os brinquedos aparecem com ampla vantagem entre os produtos mais procurados para o Dia das Crianças. Eles são citados por 72% dos consumidores entrevistados.
Na sequência aparecem calçados, tênis e chuteiras, mencionados por 17% dos participantes da pesquisa.
A escolha do presente também passa diretamente pelas crianças. Para 53,94% dos consumidores, é a própria criança quem toma a decisão final sobre qual produto será comprado.
Entre os principais presenteados, os filhos aparecem em primeiro lugar, com 48,54% das respostas. Sobrinhos representam 27,13%, enquanto netos correspondem a 23,06%.
Lojas físicas continuam sendo preferência
Entre os consumidores que pretendem fazer as compras presencialmente, 67,34% demonstram preferência pelas lojas localizadas na região central.
O comércio de bairro será a escolha de 17,73% desse público.
Na hora de finalizar a compra, o desconto para pagamento à vista aparece como o principal fator para 66,26% dos entrevistados.
O Pix é a forma de pagamento preferida, com 39,45% das respostas. O cartão de crédito parcelado aparece em seguida, com 20,71%, enquanto o dinheiro em espécie representa 19,7%.
Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS, destaca a importância de facilitar a interação das crianças com os produtos e combinar atratividade com condições de pagamento.
“Mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda. A combinação de uma presença física bem trabalhada no comércio local, produtos atrativos para os pequenos e a agilidade do Pix, atrelada a descontos, é o que o consumidor mais valoriza e o que garante o fechamento do negócio neste ano”, ressalta Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS.
Quem pretende comprar no Dia das Crianças
O público que pretende realizar compras para a data é composto por 51,4% de mulheres e 48,6% de homens.
A faixa de renda mais representativa é formada por consumidores com renda familiar entre um e três salários-mínimos, grupo que corresponde a 43,18% dos entrevistados.
Em relação à ocupação profissional, 42,31% trabalham pelo regime da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT).
Os dados ajudam a traçar o perfil predominante do consumidor que deve movimentar o comércio sul-mato-grossense durante o período.
Família é principal opção para comemorar
Entre os consumidores que pretendem comemorar o Dia das Crianças, a reunião familiar dentro de casa aparece como a principal alternativa.
Ao todo, 53,22% afirmam que pretendem passar o dia com a família e preparar uma refeição em casa.
Outros 14,04% planejam celebrar a data em estabelecimentos como lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.
O resultado indica que, além do comércio de presentes, a data também deve gerar movimentação em segmentos relacionados à alimentação e ao lazer.
Como foi realizada a pesquisa
A Pesquisa de Intenção de Consumo teve como objetivo identificar o comportamento dos consumidores de Mato Grosso do Sul diante das compras e comemorações previstas para o Dia das Crianças de 2026.
O levantamento possui caráter quantitativo e foi realizado por meio de entrevistas em pontos de fluxo entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026.
Ao todo, foram entrevistadas 2.515 pessoas em nove municípios: Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.
A margem de erro varia entre 5% e 6%, para mais ou para menos, considerando um intervalo de confiança de 95%.