Uma pesquisa conduzida pela HypeAuditor em parceria com a Metricool revelou dados valiosos sobre o desempenho de formatos no Instagram no Brasil.
O estudo examinou 83 milhões de postagens feitas por 3,5 milhões de perfis de influenciadores brasileiros. O período analisado compreendeu entre junho de 2025 e junho de 2026.
O desempenho dos formatos no Instagram
Os Reels permanecem como a escolha principal dos criadores do país. No entanto, o formato de carrossel demonstra uma eficiência surpreendente em alcance e interação.
Em perfis com mais de 1 milhão de seguidores, o carrossel supera os vídeos curtos tanto no número de curtidas quanto na entrega do conteúdo.
A representatividade do carrossel varia entre 14% e 27% do volume total publicado pelos influenciadores. Apesar de ser menos frequente, sua capacidade de entrega se equipara ou excede a dos Reels em diversas métricas.
Estratégia de uso de cada formato
A definição da ferramenta ideal depende diretamente da meta do criador. Os Reels funcionam melhor para atrair novos públicos e estimular comentários na página.
Por outro lado, o carrossel se destaca quando a proposta exige transmitir mais detalhes em uma leitura pausada.
“Os dados apresentados pelo estudo mostram que uma boa estratégia de comunicação com o Instagram no Brasil precisa explorar todas as ferramentas disponíveis para disseminação do conteúdo, além de levar em conta as particularidades dessa rede social no país”, observa Maria Marques, Gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor.
Frequência de postagem e retenção de público
O levantamento estabeleceu uma ligação direta entre o ritmo de publicações e a expansão dos perfis.
Cerca de 90% das contas brasileiras postam no máximo uma vez por semana e enfrentam uma perda média anual de 2% dos seguidores.
Em contrapartida, perfis que divulgam conteúdos de duas a três vezes semanais registram alta de 26% ao ano na sua base de fãs.
Já quem posta dez vezes ou mais por semana alcança uma taxa de crescimento anual média de 93%.
O comportamento nos Stories
Quando comparado ao cenário global, o uso dos Stories no Brasil tem um alcance individual reduzido.
Contudo, os usuários brasileiros que começam a assistir às sequências demonstram maior fidelidade e raramente fecham o aplicativo antes do término.
Perfil dos influenciadores e da audiência no país
Dos 4,4 milhões de influenciadores mapeados no Brasil, cerca de 80% são classificados como nano criadores, possuindo até 10 mil seguidores.
Contas com mais de 50 mil seguidores somam 4,8%, enquanto perfis acima de 500 mil não chegam a 0,4% do mercado.
“Definitivamente, tamanho não é documento. Em vez de depender somente de grandes celebridades, os nano e micro criadores representam uma oportunidade para marcas no Brasil diversificarem suas campanhas e criarem ações altamente segmentadas, com uma garantia maior de atingir o público desejado”, ressalta Marques.
Demografia do público e relevância global
O público brasileiro na rede é predominantemente jovem e feminino. A faixa etária de 25 a 34 anos representa 43% do total, e as mulheres compõem 61% da audiência.
O Brasil se consolida como o segundo maior mercado de criadores do Instagram no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.