Para comemorar seus 100 anos no México, a Coca-Cola apresentou ao público a sua mais nova campanha, intitulada “Formula”.
Idealizada pela agência David e sob a direção de Alina Montero, da Stink, a iniciativa estreia nesta semana em grande escala.
A divulgação abrange canais de TV, plataformas digitais, redes sociais, cinema e mídia Out of Home (OOH) por todo o país.
O toque especial de Luis Miguel
A grande estrela do projeto é o aclamado cantor Luis Miguel, que não apenas atua no filme comercial, mas também assume a narração.
Uma de suas canções mais icônicas serve como trilha sonora para conduzir a narrativa através de diferentes gerações.
A presença do artista funciona como o elo condutor dessa grande homenagem à cultura e às famílias mexicanas.
Gratidão e conexões humanas
Com o conceito “Our formula is always being together”, a ação reforça um século de convivência entre a marca e o povo.
O foco central está nas relações humanas e nos pequenos momentos do cotidiano que construíram essa trajetória conjunta.
A diretora Alina Montero utilizou uma estética cinematográfica intimista para registrar refeições em família, encontros e celebrações genuínas.
O olhar das lideranças
Para Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM, o México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. “Esta campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, de suas tradições e de suas memórias”, afirma
“Gostamos da ideia de brincar com uma das fórmulas mais famosas do mundo sem nunca falar diretamente sobre ela. Nunca tivemos a intenção de explicar a fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez disso, quisemos descobrir a fórmula que torna o México único. Encontramos essa resposta na incrível capacidade do país de reunir pessoas, celebrar, apoiar uns aos outros e seguir em frente juntos”, contam Nicolás Vara e Ignacio Flotta, Chief Creative Officers da David Buenos Aires.