A Heineken® dá continuidade à sua famosa campanha “Fãs Têm Mais Amigos”. A estratégia de marketing da Heineken destaca como a paixão pela música une pessoas e cria amizades reais.
Nesta nova etapa, a marca foca no universo musical para incentivar a socialização e aproximar os fãs nos grandes eventos do setor.
O impacto da música na criação de novas amizades
O projeto nasceu de uma ideia central para a marca: o valor e a importância dos encontros e da vida social no cotidiano.
A música surge como um meio natural para promover conversas e aproximar pessoas que compartilham gostos parecidos.
O festival Rock in Rio Brasil 2026 será um momento marcante nessa trajetória, celebrando também 15 anos de parceria com o evento.
Inovações e a Loudest Playlist no Spotify
A campanha conta com ações interativas espalhadas por diferentes canais digitais e presenciais.
Um dos destaques é a Loudest Playlist, desenvolvida diretamente em parceria com a plataforma do Spotify.
A ferramenta vai transformar as canções mais cantadas pelo público durante os shows em uma lista criada em tempo real.
A visão dos executivos sobre a experiência
Segundo a liderança de comunicação da empresa, o foco vai muito além do que acontece nos palcos.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.
A iniciativa visa valorizar cada instante vivenciado durante a jornada dos festivais.
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, complementa Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo.
Ficha técnica do projeto
Heineken Brasil
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VP Marketing: Cecilia Bottai Mondino
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Sr Director BU: Eduardo Baggio Garcia Picarelli
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Brand Director: Igor de Castro Oliveira
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Brand Manager: Williane Vieira
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Brand Coordinator: Camila Baltar
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Brand Analyst: Giullia Gonçalves
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Consumer Connections Director: Fernanda de Souza Saboya Barros
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Media Manager: Luana Mello Belchior Vieira
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Media Analyst: Carla Tassi
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Corporate Comms Sr Manager: Rafael Golfe
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Corporate Comms Manager: Beatriz Massi França
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Brand PR & Influence Sr Manager: Luiza Agostini
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Brand PR & Influence Manager: Camille Pereira Nunes Feitosa
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Digital & Data Coordinator: Eduardo de Paiva Vieira
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Growth Marketing Coordinator: Estela Marcondes
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Brand Experience & Sponsorship Director: Guilherme Bailão
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Brand Experience & Sponsorship Manager: Beatriz Ruiz
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Brand Experience & Sponsorship Coordinator: Alan Nascimento
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Brand Experience & Sponsorship Analyst: Erika Viana, Pedro Araujo
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Trade Marketing Coordinator: Caio Augusto de Campos Moraes
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Trade Marketing Analyst: Julia Junqueira Netto Denunci
Heineken Global
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Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
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Global Integrated Communications Director: Dana Katz
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Global Integrated Communications Manager: Beatrice Jordão
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Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
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Global Communications Manager: Yoann Hellot
LePub Brasil
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Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
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Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu
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President: Marina Pires
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CSO: Marie Alonso
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Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves, Yan Prado
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Creative Director: Leandro Vilas
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Head of Art: Yan Esteves
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Associate Creative Director: Raul Lima, Ignacio Carelli, Caio Lima, Nayla Alana
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Art Director: Eduardo Torres
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Copywriter: Bernardo Medina
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Jr. Art Director: Andreza Aragão
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Jr. Copywriter: João Vinaud
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Executive Business Director: Juliana Dantas
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Account Director: Marina Roge
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Account Manager: Lucas Araque
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Account Supervisor: Marcella Marigo
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Account Executive: Rayani Tobias
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Executive Strategy Director: Marilia Duran
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Strategy Manager: Luiz Barbosa, Bruna Coelho
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Content Director: Marcelo Reis, Levis Novaes
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Content Manager: Thais Vargas, Camila Mayumi
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Community Manager: Thais Montenegro
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Media Director: Priscilla Leite
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Media Manager: Jussara Bezerra
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Media Supervisor: Sheila Romão, Raquel Lopes
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Media Assistant: Henrique Dantas
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Business Intelligence Director: Erica Nakamura
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Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
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Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
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Communication Director: Mafê Malozzi
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Communication Analyst: Carolina Cesario
Publicis Production
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CPO: Tato Bono
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Head of Production: Priscilla Sanches
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Senior Creative Producer: Bea Brandão
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Creative Producer: Camila Guedes, Victória Santos
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Special Projects Director: Caio Rodrigues
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Senior Special Projects Producer: Yuri Westermann
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Special Projects Producer: Gustavo Hessel
BR Media
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Diretor Comercial: Paulo Fabrício
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Gerente Comercial: André Félix
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Analista Comercial: Peter Timko
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Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
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Gerente de Planejamento: Andréa Galvão
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Especialista de Planejamento: Guilherme Fernandes
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Diretora de Atendimento: Bianca Chagas
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Gerente de Atendimento: Larissa Souza
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Analista de Atendimento: Kelly Cardoso, Rafaela Pilão
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Diretora Data & Insights: Andrea Cabral
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Gerente de Data & Insights: Giovanna Caldano
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Supervisor de Data & Insights: Wallace Costa
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Analista de Data & Insights: Eduardo Grossman
Dentsu
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Media Vice President: Viviana Maurman
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Media Director: Raphael Cunha
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Media Manager: Marcelo Barbosa, Tamiris Cruz
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Business Manager: Ana Carla Melo Sartori, Davi Raposo
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Business Supervisor: Julia Santos
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Media Supervisor: Leticia Wolfarth
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Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
Círculo CRM
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Business Manager: Thais Murata
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Redatora: Marina Costa
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Designer: Thaylly Ramos
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Senior Strategist: Nathalia Farkas
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Senior Marketing Cloud Analyst: Otávio Ikegami
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Marketing Cloud Analyst: Joice Felix
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Data Analyst: Felipe Miriani
Lema+
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CO-Founder & CEO: Leandro Matulja
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CO-Founder & COOPRESS LEMA: Leticia Zioni
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Partner & CCO: Guilherme Maia
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Account Director: Maria Puebla
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Account Coordinator: Ana Luiza Galvão
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Services and Project Manager: Kim Klingelhoefer
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Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
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Creative Leader: Rodrigo Guarizo, Ruan dos Santos
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Creative Copywriter: Matheus Bibiano
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Creative Art Director: João Guedes
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Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
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Community & Influencer Specialist: Guilherme Silva, Victoria Mamelli
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Community & Influencer Assistant: Bárbara Cabral
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Press Officer Director: Luís Dolci
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Press Coordinator: Letícia Saraiva
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Press Officer: Isabella Gomes, Mayara Grosso
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Press Officer Assistant: Julia Tuma
Produção 3D
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Estúdio: Zebra Studio
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3D Artists: Andressa Castaman, Guilherme Schneider
Atenas Ag.
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CEO: Denise Garrido
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CO-Founder: Quércia Andrade
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Diretora de Atendimento: Renata Bernicchi
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Diretora de Operações: Miucha Benneti
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Diretora de Conta: Carla Cipullo
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Diretora de Produção: Soraia Zilocchi
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Diretora Executiva de Criação: Luciane Mônaco
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Head de Estratégia: Vinicius Lotti
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Gerente de Conta: Nathalia Rodrigues
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Diretor de Criação: Pedro Paoliello
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Gerente de Planejamento: Fernanda Tiozo
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Redator: Felipe Machado
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Produtor Master: Lucas Gambini
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Diretora Artística: Camila Vaz
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Diretor Técnico: Dario Miranda
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Gerente de Cenografia: Allan Sales
Sobre o Grupo Heineken
O Grupo Heineken é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa.
A linha conta com opções dedicadas ao consumo equilibrado, como Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager. O catálogo inclui ainda bebidas não alcoólicas (Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate) e a opção prático-pronta Amstel Vibes.
A empresa emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 unidades fabris, incluindo a planta em Passos (MG), inaugurada em 2025.
O grupo mantém o Instituto Heineken, com mais de 10 mil pessoas beneficiadas, e apoia soluções sustentáveis por meio do Heineken Spin, atuando com reciclagem de vidro, energia limpa e agricultura regenerativa.