As marcas Casa&Video e Le biscuit, integrantes do grupo CVLB, apresentaram suas novas estratégias publicitárias para o Dia dos Pais 2026.
Criadas pela agência Next, as ações partem do princípio de que não existe uma forma única de exercer a paternidade. Cada rede trabalhou essa ideia central adaptando o discurso ao seu próprio perfil de público.
Conectado, caseiro e tecnológico: a visão da Casa&Video
A Casa&Video aposta na frase “Presentes e ofertas para todos os tipos de pai” para conduzir sua narrativa.
O roteiro destaca um pai multifacetado em diversas situações reais do cotidiano. A marca retrata perfis que vão do pai focado em tecnologia e do conectado ao estilo caseiro e “faz-tudo”.
Le biscuit foca no pai multifuncional e bem-humorado
Já a Le biscuit adotou o posicionamento “Tudo pro seu pai que faz parte de tudo”.
A proposta reflete a rotina de quem assume múltiplos papéis na dinâmica familiar. A mensagem valoriza o equilíbrio dessas tarefas com leveza, carinho e bom humor.
O posicionamento das marcas e da criação
“Nossa prioridade foi criar campanhas que tornassem essa jornada de compra mais simples e inspiradora, ajudando o consumidor a encontrar o presente ideal com conveniência, variedade e boas oportunidades de compra”
— explica Laura Autran, gerente geral de Marketing da CVLB.
“Trabalhamos para que cada marca encontrasse a sua própria voz dentro de um mesmo conceito. Ambas têm públicos e propostas diferentes, e a campanha reflete isso sem perder a força de estarem falando a mesma língua sobre paternidade”
— conclui Marcelo Conduru, CEO da agência Next.
Presença nos canais de comunicação
A divulgação das marcas é ampla e integrada em diferentes frentes.
O público acompanhará as peças em filmes publicitários, conteúdos no ambiente digital e em materiais físicos espalhados pelos pontos de venda.