O comportamento de consumo online nunca esteve tão dinâmico quanto agora. Em 2025, a internet se consolidou de vez como o principal canal de compras da maioria dos brasileiros, e acompanhar as preferências do público tornou-se fundamental para qualquer empresa que deseja se destacar no comércio digital. As tendências não surgem por acaso: elas refletem transformações sociais, tecnológicas e culturais que moldam a forma como as pessoas consomem, pesquisam e escolhem produtos.
Entender o que está em alta no universo do e-commerce permite não apenas identificar oportunidades de negócio, mas também criar estratégias de marketing mais assertivas, aumentar as vendas e conquistar novos públicos. A seguir, você confere uma análise detalhada sobre os principais produtos que lideram as buscas e compras online em 2025.
Tecnologia e eletrônicos
Se existe um segmento que dificilmente sai da lista dos mais procurados na internet, esse segmento é o de tecnologia. Em 2025, a busca por smartphones de última geração continua forte, especialmente os modelos dobráveis e os que oferecem câmeras com recursos de inteligência artificial.
Além dos celulares, dispositivos como smartwatches, óculos de realidade aumentada e acessórios para gamers ocupam posição de destaque nas preferências dos consumidores. A popularização do trabalho híbrido também faz com que notebooks potentes, headsets e monitores de alta definição estejam em alta. O consumidor não procura apenas um produto, mas sim uma solução que integre produtividade, lazer e praticidade.
Brinquedos e hobbies
A busca por entretenimento dentro de casa segue firme. Jogos de tabuleiro modernos, colecionáveis e kits de hobbies criativos ganharam bastante força em 2025. Além disso, o segmento de brinquedos infantis inovadores, que unem diversão e aprendizado, mantém grande procura entre os pais que buscam estimular o desenvolvimento das crianças.
Dentro desse mesmo universo, destaca-se a crescente aceitação social e comercial dos Brinquedos Sexuais, que passaram de tabu a item de bem-estar e saúde íntima. Eles se consolidaram como parte de uma tendência maior de consumo consciente e de valorização do prazer individual, refletindo mudanças culturais profundas na forma como a sociedade encara o tema.
Saúde e bem-estar
O interesse por produtos que promovem qualidade de vida cresce de forma consistente. Itens ligados à saúde e bem-estar não são mais considerados supérfluos, mas sim essenciais. Entre os destaques de 2025 estão os suplementos alimentares, equipamentos de ginástica para casa e dispositivos de monitoramento corporal, como pulseiras que acompanham o sono, batimentos cardíacos e níveis de estresse.
Produtos naturais, orgânicos e sustentáveis também têm grande procura, reforçando a consciência ambiental do consumidor moderno. É um nicho que une conveniência, cuidado pessoal e responsabilidade social.
Moda e acessórios
A moda online sempre foi uma categoria de grande peso no e-commerce, mas em 2025 ela ganha novas características. A personalização tornou-se um diferencial competitivo: consumidores valorizam roupas e acessórios feitos sob medida ou adaptados ao seu estilo individual.
Além disso, o mercado de moda sustentável cresce rapidamente, com tecidos reciclados e processos de produção menos agressivos ao meio ambiente. Bolsas, calçados e joias minimalistas com design atemporal também são destaques, já que o público busca peças versáteis que possam ser usadas em diferentes ocasiões.
Casa e decoração
Com mais tempo dedicado ao lar, os consumidores passaram a investir em itens que unem conforto e tecnologia. Os produtos para casa e decoração estão entre os mais buscados, especialmente os relacionados à automação residencial.
Assistentes virtuais que controlam iluminação, cortinas e eletrodomésticos inteligentes conquistam espaço no mercado, assim como móveis multifuncionais que ajudam a otimizar espaços menores. Além disso, artigos de decoração com design criativo e materiais sustentáveis atraem consumidores que querem dar personalidade ao ambiente sem abrir mão da responsabilidade ambiental.
Beleza e cuidados pessoais
Produtos de beleza seguem entre os mais desejados na internet, impulsionados por influenciadores digitais e pelo interesse crescente em autocuidado. Em 2025, cosméticos veganos, maquiagens de longa duração e produtos multifuncionais lideram as buscas.
Skincare continua como tendência forte, mas agora com foco em tecnologias mais avançadas, como cremes que utilizam inteligência artificial para se adaptar ao tipo de pele do usuário. A procura por produtos que unem beleza e saúde — como protetores solares com fórmulas inovadoras — também tem destaque.
Alimentação e delivery
Por fim, não se pode ignorar o crescimento do setor de alimentação dentro do comércio digital. Delivery de refeições personalizadas, kits de assinatura com produtos gourmet e até mesmo compras de supermercado feitas 100% online são cada vez mais comuns em 2025.