A PICCADILLY anunciou uma novidade importante para a sua estratégia de marketing: o lançamento do PICCADILLY Por Elas. Esse projeto transforma clientes em protagonistas do relacionamento e da criação de conteúdo.
O objetivo central é construir laços duradouros e genuínos. As participantes entram na comunidade via inscrição online e seleção interna. Assim, a audiência ganha voz ativa e passa a atuar diretamente na narrativa da empresa.
Estrutura e foco em conexões reais
Esse movimento representa uma virada na comunicação tradicional. A marca deixa de focar apenas em campanhas pontuais. O projeto garante presença constante nas conversas diárias das consumidoras.
O canal atua como uma plataforma permanente de escuta e troca. Ao reunir histórias autênticas do dia a dia, a empresa reforça o sentimento de pertencimento e amplia a diversidade das vozes representadas.
Mudança no comportamento de consumo
A liderança da marca destaca que o público atual busca mais do que consumir produtos. As mulheres desejam opinar, interagir e participar ativamente das marcas que gostam.
“O comportamento das consumidoras mudou. Hoje elas querem participar das conversas, compartilhar experiências e influenciar as marcas das quais fazem parte. O Piccadilly Por Elas nasce para transformar essa relação em uma construção contínua, baseada em diálogo, pertencimento e autenticidade, ampliando a estratégia de comunidade”, afirma Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.
Reformulação no marketing de influência
Junto ao novo projeto, a fabricante de calçados reformulou seus investimentos. A prioridade agora recai sobre os conteúdos gerados pelos próprios membros da comunidade, conhecidos como UGC (User Generated Content).
Na sequência, a empresa investe em nano, micro e macro influenciadoras. Esse formato garante forte presença regional e aproximação com diferentes perfis.
Integração com grandes nomes e canais digitais
Criadoras de grande visibilidade continuam no time oficial da empresa. Nomes conhecidos ajudam a projetar a imagem da marca nacionalmente:
-
Carol Dieckmann
-
Tati Machado
As publicações feitas pelas consumidoras da comunidade ganham destaque nos canais oficiais da marca. Entre os espaços que receberão os materiais estão:
-
Instagram
-
TikTok
-
Pinterest
-
Facebook
-
Site oficial
“A proposta acompanha uma tendência crescente de valorização de conteúdo autêntico e relações de confiança nas redes sociais. Em vez de concentrar a comunicação em poucas vozes, a PICCADILLY amplia o número de criadoras e incentiva a participação de consumidoras que já possuem uma relação genuína com a marca, colocando a nossa cliente no centro da conversa, como protagonista”, completa Flávia.
Participação prática e consolidação da marca
Na prática, as selecionadas criam conteúdos para suas redes pessoais e mostram a rotina de uso dos calçados. Elas também participam de eventos, ações exclusivas e campanhas institucionais ou comerciais.
A iniciativa faz parte do posicionamento “Viva em Movimento, Viva Confortável”. Essa mensagem unifica o e-commerce, as redes sociais, as franquias e as lojas multimarcas em torno da mesma proposta.