A Nike anunciou recentemente que passará a ser a patrocinadora oficial da SP City Marathon, que agora assume o nome comercial de Nike SP City Marathon. Esta movimentação faz parte de um contrato de longo prazo firmado com a Iguana Sports, reforçando a estratégia da marca de materiais esportivos em consolidar sua liderança e presença tecnológica entre os atletas brasileiros.
O investimento no setor não é por acaso. A corrida de rua permanece como a atividade física mais praticada globalmente. No Brasil, dados do relatório Tendências Esportivas do aplicativo Strava confirmam essa preferência, com base em milhões de atividades registradas entre setembro de 2024 e agosto de 2025.
Ao se associar a um dos maiores eventos do calendário nacional, a Nike busca se aproximar ainda mais do público que consome inovação e performance.
O reencontro de parceiros históricos no esporte
A união entre a Nike e a Iguana Sports marca a retomada de uma colaboração que já rendeu frutos significativos para o cenário esportivo brasileiro. Entre os anos de 2009 e 2011, as duas empresas foram as responsáveis pela organização da Corrida SP-Rio, conhecida como o Desafio dos 600K.
O retorno dessa parceria agora foca em uma das maratonas mais técnicas do país. A edição de julho de 2026 será histórica, celebrando os dez anos da prova. O percurso é reconhecido por oferecer uma experiência imersiva pela capital paulista, cruzando o centro histórico e as zonas oeste e sul, passando por pontos icônicos que fazem parte da identidade da cidade.
Experiência e relacionamento na SP City Expo
Além da competição nas ruas, a Nike terá uma participação ativa na SP City Expo, que ocorrerá na Bienal nos dias 23, 24 e 25 de julho. O evento serve como o principal ponto de contato entre a marca e os corredores antes da largada. Durante os três dias, o espaço oferecerá muito mais do que a simples retirada de kits de prova.
A proposta para a Expo inclui uma programação rica em palestras, ativações sensoriais e troca de conhecimento com especialistas do setor. A meta da Nike SP City Marathon é ir além do patrocínio tradicional, focando na construção de relacionamentos genuínos com as comunidades de corrida.
Através da demonstração de novos produtos e tecnologias, a marca pretende proporcionar aos atletas as ferramentas necessárias para superarem seus próprios limites.