Nascida na Baixada Fluminense, a linha de produtos busca resgatar suas raízes com foco no conceito de beleza natural. A proposta celebra a diversidade e reforça o vínculo com o público jovem dos grandes centros.
Com a assinatura “Tá chocada? É Niely Gold”, a nova comunicação marca o reposicionamento da empresa. A marca pertence ao Grupo L’Oréal desde 2014 e busca ampliar sua fatia no mercado da beleza nacional.
O objetivo da estratégia é dialogar diretamente com a geração Z e com a cultura periférica. Ao mesmo tempo, o plano preserva a relação de confiança construída com as clientes antigas da marca.
Estratégia focada no público brasileiro
A diretoria de marketing do núcleo de marcas brasileiras da L’Oréal destaca a busca pelo público autêntico. A empresa quer servir como aliada de mulheres com orgulho de suas origens regionais.
O público principal da marca é composto por pessoas que buscam representatividade e qualidade. A ideia é garantir que a consumidora sinta satisfação em exibir o uso diário dos itens da linha.
A comunicação destaca o orgulho da própria identidade e o acesso democrático a produtos de cuidados pessoais. Trata-se de um movimento para reafirmar a força da beleza vinda da periferia.
Perfil do público-alvo e mercado
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População de consumidoras potenciais: mais de 25 milhões de brasileiras
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Faixa etária do segmento principal: acima de 16 anos
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Representatividade de mulheres pretas e pardas: 56% do público total
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Classes socioeconômicas prioritárias: classes B e C
Tecnologia e qualidade na formulação
A empresa reforça a confiança na eficiência técnica de cada item do portfólio. Todos os cosméticos passam por rigorosos testes científicos e contam com matérias-primas selecionadas.
As pesquisas de satisfação mostram altas taxas de aprovação e de recompra no comércio físico e online. Essa validação constante orienta os novos investimentos no desenvolvimento dos produtos.
A intenção do reposicionamento é unir preços acessíveis a resultados visíveis nos fios. A tecnologia aplicada garante a manutenção da qualidade sem afastar a consumidora tradicional.
Bastidores e criação da campanha
O conceito visual e a execução publicitária do projeto ficaram sob a responsabilidade da agência Mutato. A equipe criativa buscou exaltar a potência cultural das periferias brasileiras de forma autêntica.
A direção audiovisual contou com a parceria das produtoras Broders e 2Vilão para trazer realismo às cenas. O styling foi assinado por Nai Albuquerque, enquanto Nat Almeida liderou a concepção de beleza das gravações.