A MBRF Global Foods Company, resultado da incorporação da BRF pela Marfrig, realizou seu primeiro encontro com a imprensa desde o anúncio da fusão em maio. O evento, realizado em São Paulo, contou com a presença de Marcos Molina, chairman da BRF, Manoel Martins, vice-presidente de Mercado Brasil e Marketing, e Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação. O foco principal foi apresentar as estratégias detalhadas para o Natal de 2025 e os planos de expansão traçados para 2026.
O gigante global MBRF e o crescimento operacional
Formada a partir da união das operações, a MBRF Global Foods Company nasceu com uma plataforma de escala global, multiproteína, eficiente e sustentável. A companhia está presente em 120 países e possui uma receita anual estimada de R$ 152 bilhões. O vice-presidente Manoel Martins destacou o avanço operacional da empresa nos últimos três anos, o que, segundo ele, sustenta o plano expansionista. Martins afirmou que a MBRF se tornou “muito mais simples, ágil e preparada para antecipar necessidades do consumidor”.
Um dos pilares desse desempenho é a melhoria na eficiência logística. A taxa de entrega de pedidos da empresa saltou de 68 para 93 ou 94 a cada 100, e grande parte do crescimento recente é atribuída à redução das rupturas de estoque.
Estratégias para o Natal de 2025
Sob o tema “O maior Natal é aqui”, a MBRF reforçou a importância simbólica e comercial da data para suas marcas Sadia e Perdigão. O portfólio comemorativo para 2025 chega ao mercado com cerca de 35 produtos e uma taxa de renovação anual em torno de 10%. A estratégia se concentra no fortalecimento das categorias de valor agregado e no avanço dos processados, que cresceram cerca de 25% desde 2022. As operações da companhia neste período são divididas entre varejo e kits corporativos, sendo o último responsável por um terço do negócio de fim de ano.
O executivo Luiz Franco detalhou os posicionamentos das marcas para o período festivo. A Perdigão focará no conceito “comer juntos”, resgatando o valor simbólico do Chester, que completa 45 anos em 2025. A Sadia, por sua vez, reforçará sua atuação nas ocasiões de compartilhamento, com ênfase em petiscos e itens práticos voltados para o consumo familiar.
Planos expansionistas e a Copa do Mundo de 2026
O plano de expansão da MBRF para 2026 permanece “extremamente expansionista”, com o objetivo de conquistar cada vez mais mercado. O ano de 2026, marcado pela Copa do Mundo, terá um papel estratégico nessa expansão de portfólio, pois o torneio é visto como um gerador de nova sazonalidade de consumo e confraternização.
Para a ocasião, a sinergia multiproteína será essencial. A Perdigão terá novidades em sua linha “Perdigão na Brasa”, voltadas para churrascos e encontros. A Sadia estará presente com petiscos e opções práticas de consumo para quem acompanha os jogos em frente à televisão.