A Quiero Ser Tu Mayonesa é a nova ação da Heinz para se conectar diretamente com um dos momentos mais comentados da cultura pop no país.
A ideia nasceu a partir de um detalhe marcante na rotina de uma das maiores cantoras espanholas da atualidade.
A artista já declarou publicamente seu amor por maionese e costuma levar um frasco do molho na bolsa para onde quer que vá.
Aproveitando expressões e referências do universo da cantora, a Heinz espalhou recados diretos em espanhol por pontos estratégicos do Rio de Janeiro.
A homenagem faz um convite descontraído para que a cantora adote a Heinz como sua maionese oficial.
Com isso, a marca conseguiu transformar um hábito real de consumo em um verdadeiro ponto de encontro com a comunidade de fãs.
As vozes por trás da campanha
Lariane Duarte, head de Marketing da Kraft Heinz Brasil afirma que, “Na Heinz, buscamos conexões autênticas entre movimentações culturais e a essência do nosso portfólio. Quando uma artista de alcance global demonstra publicamente seu amor por maionese, não tinha como não participarmos dessa paixão dela pelo produto. A partir desse insight, criamos um diálogo leve e divertido, com uma mensagem simples de que se ela ama maionese, que seja Heinz, que é reconhecida pelo sabor e pela qualidade”.
“Vimos uma oportunidade de colocar Heinz ao lado dos fãs e de nos conectar diretamente com uma comunidade super engajada. Porque, se ela já é fã de maionese, por que não ser fã da Heinz?”, destaca João Gandara, diretor Executivo de Criação da DAVID.
Presença em mídias de alto impacto
A estratégia multiplataforma foi idealizada e desenvolvida pela agência DAVID.
O planejamento englobou mídias de grande visibilidade espalhadas pela capital fluminense.
Ações especiais foram realizadas perto da orla, além de faixas aéreas puxadas por aviões ao longo das praias cariocas.
Para aproximar ainda mais o público, a marca distribuiu potes com rótulos em branco, feitos sob medida para receber autógrafos na porta do hotel.
Também foram entregues camisetas exclusivas com a frase “Mami, quiero ser tu mayonesa” para fãs e criadores de conteúdo.
Ficha técnica
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Agência: DAVID
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Campanha: Mami, quiero ser tu mayonesa
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Anunciante: Kraft Heinz
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Produto: Maionese
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Partner, Global CCO: Pancho Cassis
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Global COO: Sylvia Panico
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CCO: Marie Julie Gerbauld
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Diretor de Criação Executivo: João Gandara
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Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
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Criação: Gabriel Barberio
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Social Creative: Ully Correa
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Assistente de Criação: Malu de Deus
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Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
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Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Ana Marques e Leticia Brito
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Arte Final: Victor Peccia
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Revisão: Ava Silva
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Edição: Leonardo Nichida
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Produção Gráfica: Samuel Silva
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Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Rafael Prieto, Estefany Murai
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Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi
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Global PR Director: Sandra Azedo
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Aprovação Heinz: Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião, Gabriella Camata e Giovanna Terceiro