A The Walt Disney Company está expandindo significativamente sua área de live entertainment no Brasil. Embora a presença com eventos em shoppings e corridas já exista há décadas, a estratégia foi intensificada a partir de 2022 com a criação local do Mundo Pixar e, posteriormente, em 2024, com a D23.
Luiza Queiroz, diretora de marketing integrado e live experiences da The Walt Disney Company Brasil, enfatiza que a experiência ao vivo é fundamental para a conexão e engajamento, pois o consumidor moderno busca vivenciar, não apenas assistir.
Para 2026, a meta da companhia é ambiciosa: saltar de 22 eventos realizados em 2025 para 40. A diretora destaca que o Brasil é um centro forte para o desenvolvimento de ideias e possui um público que valoriza as experiências. Após a pandemia, o mercado cultural viveu um boom, e a Disney busca ocupar esse espaço.
O calendário de eventos e o novo circuito Disney Magic Run
O calendário de 2026 será diversificado, incluindo corridas, shows, concertos, exposições, eventos em shopping centers e encontros com personagens.
Um dos destaques é a expansão da tradicional Disney Magic Run, que pela primeira vez será transformada em um circuito de quatro corridas em quatro cidades brasileiras: São Paulo, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba. A iniciativa, que oferecerá kits e medalhas colecionáveis e percursos por pontos turísticos, visa promover bem-estar, esporte, entretenimento e aproximar famílias das histórias da Disney. A escolha das cidades leva em conta a demanda do público por corridas e o objetivo de aumentar a capilaridade da marca.
Outro evento que começa em 2025 e se repete em 2026 é o Disney Celebra – Um Natal Inesquecível, em Curitiba, no Parque Barigui. A atração contará com decoração interativa, sessões gratuitas do Disney+ Open Air ao ar livre, shows e sete ativações de patrocinadores.
Novidades em shows e exposições para os próximos anos
O ano de 2026 também trará shows e exposições temáticas. O espetáculo Viva, A Vida é uma Festa, em parceria com a produtora Aventura, será apresentado em São Paulo e no Rio de Janeiro. The Sound of Magic fará sua estreia em São Paulo no segundo semestre, período que também receberá a exposição de Stitch na mesma cidade. Já o Mundo Pixar estará no Rio de Janeiro, no Barra Shopping, entre abril e agosto. Uma nova temática de Natal em Curitiba também está prevista para o final do ano.
Sobre a D23, que foi realizada no Brasil em 2024, não há planos para uma nova edição no país em 2026, com o evento retornando para Los Angeles, nos Estados Unidos. A companhia, no entanto, está avaliando levá-la para outro país da América Latina. Olhando mais adiante, para 2027, está confirmada a produção do musical da Broadway, A Bela e a Fera, em São Paulo, com a EGG.