O Grupo Casas Bahia lançou o Acelera CB, um programa de desenvolvimento e qualificação destinado a micro e nano influenciadores de todo o Brasil. A iniciativa, que vai de novembro de 2025 a maio de 2026, tem como objetivo a formação de dez mil criadores de conteúdo.
A expectativa da empresa é que o programa gere mais de dois mil conteúdos por mês, alcançando um total de $46$ milhões de visualizações.
Estratégia e metas do Acelera CB
O programa adota o conceito “Você cria. A CB Acelera” e é uma peça central na estratégia mais ampla de atuação da Casas Bahia com influenciadores.
Amanda Assis, gerente executiva de marketing do Grupo Casas Bahia, afirma que, atualmente, o marketing de influência representa cerca de 20% da verba total de marketing da companhia. Com a implementação do Acelera CB, o objetivo é escalar essa participação para 40% da estratégia de marketing do grupo.
Segundo a executiva, a meta é aumentar o share de influência, o que deve proporcionar maior alcance e mais visualizações com um custo menor para a empresa.
Capacitação e estrutura do programa
O Acelera CB oferecerá trilhas de conteúdo focadas em:
- Roteiro;
- Produção audiovisual;
- Varejo;
- Construção de comunidade.
A capacitação será realizada por meio de lives e workshops, com aulas ministradas por profissionais como Bia Reis, Martinn, Midtrack e o setor de marketing da própria Casas Bahia.
O programa também inclui desafios para os influenciadores, que serão propostos a partir de promoções e iniciativas da marca, gerando recompensas para os criadores de conteúdo.
Remuneração e tecnologia
Para participar do Acelera CB, o influenciador deve cadastrar seu CPF no site do programa e passar por um processo de seleção.
Após o cadastro, os participantes selecionados receberão, semanalmente, uma missão que estará alinhada à campanha vigente da Casas Bahia. Cada missão permite a criação de até cinco vídeos. A primeira missão, conforme adiantado por Amanda Assis, terá como foco a Black Friday, uma data estratégica para a varejista.
A remuneração dos vídeos é baseada no número de visualizações e segue um CPM (Custo por mil impressões) base pré-definido. Este valor inicial é igual para todos, mas aumenta à medida que o criador avança no programa, até atingir um teto.
O Acelera CB utiliza uma inteligência artificial proprietária que permite aos influenciadores monitorar o impacto de suas publicações em tempo real. Essa ferramenta auxilia os criadores a ajustarem suas estratégias para melhorar o desempenho.
Reconhecimento e gamificação
O programa também conta com elementos de gamificação para motivar a participação e o alto desempenho.
- Ranking mensal: Os dez criadores com a melhor taxa de engajamento e maior número de visualizações em um mês recebem um voucher de R$ 200 para compras no e-commerce da Casas Bahia.
- Reconhecimento trimestral: Os três influenciadores mais bem colocados no período de três meses são convidados a integrar o squad oficial da marca na campanha do mês seguinte.
- Masterclass de inovação digital: Nos primeiros três meses da iniciativa, os 90 criadores com melhor desempenho serão convidados para participar de uma masterclass com os professores do programa.