As marcas Omo e Nike mantêm a liderança na categoria Top do Top da pesquisa Top of Mind 2025, sendo as primeiras que vêm à cabeça dos brasileiros, independentemente do segmento de atuação. Os resultados foram apresentados na noite da última terça-feira, 28, em um evento em São Paulo.
Omo e nike continuam no topo
A pesquisa Top of Mind é realizada pelo Instituto Datafolha há 35 anos e tem como objetivo identificar as marcas com maior índice de reconhecimento e lembrança espontânea entre os consumidores.
A edição de 2025 reforçou a liderança de Omo (da Unilever) e Nike, que também estiveram no topo da categoria Top do Top em 2024. A categoria Top do Top considera a lembrança de marca sem estar vinculada a nenhuma categoria específica de produto ou serviço.
Historicamente, as marcas têm demonstrado força na lembrança nacional. Em 2023, as duas dividiram a liderança do Top do Top com a Coca-Cola, e em 2022, empataram com a Coca-Cola e a Samsung.
Neste ano, a Nike obteve 8% das menções, e a Omo registrou 5% das menções, de acordo com o Datafolha. Embora haja uma diferença percentual, as marcas empataram tecnicamente devido à margem de erro da pesquisa, que é de dois pontos percentuais.
Vencedoras em todas as categorias do top of mind 2025
Abaixo estão as marcas mais citadas pelos brasileiros em cada categoria, conforme o levantamento:
Principais categorias
- Top do Top: Omo e Nike
- Ambiente: Natura e Ypê
- Marca que representa o Brasil: Petrobras
- Feminino: Risqué
- Masculino: Pirelli
- Performance: BYD
Destaques regionais
- Sudeste: Lorenzetti
- Norte: Primor
- Nordeste: Pitú
- Centro-Oeste: Cristal Alimentos
- Sul: Tirol
Festas
- Páscoa: Cacau Show
- Férias: CVC e Gol
- Ceia de Natal: Sadia
- Churrasco: Friboi
Finanças
- Banco: Banco do Brasil
- Seguro: Bradesco Seguros e Porto
- Cartão de Crédito: Nubank e Visa
- Maquininha de Pagamento: Mercado Pago, Cielo e PagSeguro
- Poupança: Caixa Econômica Federal
Compras
- Amaciante de roupa: Downy
- Atacadista: Atacadão e Assaí
- Caneta: Bic
- Cola Instantânea: Super Bonder
- Delivery: iFood
- Detergente: Ypê
- Faca para Churrasco: Tramontina
- Lojas de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
- Ração para Cachorro: Pedigree
- Ração para Gato: Whiskas
- Site de Compras: Mercado Livre e Shopee
- Supermercado: Atacadão, Assaí e Carrefour
Transporte
- Carro: Volkswagen
- Carro Elétrico: BYD
- Moto: Honda
- Óleo Lubrificante: Lubrax
- Pneu: Pirelli
- Posto de Gasolina: Ipiranga e Shell
Higiene e beleza
- Xampu: Seda
- Absorvente Feminino: Intimus e Sempre Livre
- Sabonete: Dove
- Papel Higiênico: Neve
- Pasta de Dente: Colgate
- Alívio da Sensibilidade nos Dentes: Sensodyne
- Creme Hidratante: Nivea
- Esmalte de Unha: Risqué
Saúde
- Plano de Saúde: Unimed
- Protetor Solar: Sundown e Nivea
- Medicamento Genérico: Medley, Cimed e SEM
- Cuidados com Bebê: Johnson & Johnson
- Alívio para Azia e Má Digestão: Eno
Alimentos
- Adoçante: Zero Cal e Adocyl
- Arroz: Tio João
- Carne: Friboi
- Feijão: Kicaldo, Camil e Tio João
- Gelatina: Royal
- Iogurte Grego: Vigor, Danone e Nestlé
- Leite: Ninho
- Linguiça Calabresa: Sadia
- Macarrão: Galo e Adria
- Maionese: Hellmann’s
- Margarina: Qualy
- Molho de Tomate: Elefante
- Requeijão: Vigor e Nestlé
- Sardinha em Lata: Coqueiro
- Sorvete: Kibon
Bebidas
- Cachaça: Cachaça 51
- Uísque: Red Label (Johnnie Walker)
Eletroeletrônicos
- Máquina de Costura: Singer
- Air Fryer: Mondial
- Ar-condicionado: Consul
- Geladeira: Consul
- Máquina de Café em Cápsula: 3 Corações
- Chuveiro Elétrico: Lorenzetti
- Máquina de Lavar Roupas: Brastemp
- Aparelho de TV: Samsung
- Computador e Notebook: Samsung
- Smartphone e Tablet: Samsung
Comunicação e turismo
- Operadora de Telefone Celular: Vivo
- Conexão 5G: Vivo
- Operadora de Internet Banda Larga: Vivo e Claro
- Agência de Viagem: CVC
- Companhia Aérea: Gol