O Burger King reforça seu compromisso com a qualidade e a redução de ingredientes artificiais com o lançamento da campanha global “It’s Only Natural“. A iniciativa é um passo importante na jornada da marca para oferecer um cardápio mais alinhado às demandas do consumidor contemporâneo, focando no sabor inconfundível do seu hambúrguer grelhado no fogo.
O Whopper e o Sabor Irresistível
No coração da nova comunicação está o sanduíche mais icônico da marca, o Whopper. A campanha utiliza uma abordagem que combina humor e sensibilidade para ilustrar que o sabor autêntico do hambúrguer é um desejo instintivo.
O filme central da campanha capta a reação genuína de crianças enquanto seus pais desfrutam dos hambúrgueres do BK. As reações espontâneas dos pequenos confirmam, de forma sincera, que o sabor é, de fato, irresistível. Essa peça não apenas promove o produto, mas também sublinha o empenho do Burger King em manter a qualidade e a transparência, além de reduzir o uso de conservantes e aromatizantes artificiais.
Transparência e as Novas Demandas do Consumidor
A iniciativa do Burger King reflete uma tendência consolidada no mercado de alimentos e bebidas. Os consumidores estão cada vez mais atentos à composição dos produtos que consomem, valorizando o chamado “rótulo limpo“.
A Busca por Ingredientes Naturais
Estudos de mercado comprovam essa mudança de comportamento:
- Uma pesquisa da Ingredion aponta que 78% dos consumidores valorizam o conceito de “rótulo limpo”.
- O mesmo estudo mostra que 68% dos consumidores preferem produtos que não contenham conservantes ou aromatizantes artificiais.
A Importância da Clareza da Marca
A transparência das marcas deixou de ser um diferencial e se tornou um fator competitivo crucial. Dados da NielsenIQ indicam que a relevância da transparência para os consumidores cresceu de 69% em 2018 para 76% em 2023. Isso mostra que a clareza sobre os ingredientes e os processos de produção é fundamental para a fidelização e a atração de clientes.
Estratégia Multicanal e Detalhes da Evolução do Cardápio
Para garantir o amplo alcance da mensagem, a campanha “It’s Only Natural” adota uma estratégia de mídia diversificada e abrangente, explorando múltiplos canais de comunicação. A estratégia inclui a veiculação em formatos de Out-of-Home (OOH), Cinema, Connected TV (CTV), além de outros formatos alternativos. Essa abordagem reforça a presença da marca em momentos de alta visibilidade.
Em um esforço de transparência contínua, o Burger King disponibiliza um recurso informativo no site fastfoodnaoetudoigual.com.br. Nele, os consumidores podem acessar detalhes sobre a evolução do cardápio da rede e o progresso da marca na redução de ingredientes artificiais ao longo dos anos.
Com essa nova fase de comunicação, o Burger King firma seu posicionamento como uma marca que acompanha a evolução do comportamento do consumidor, buscando equilibrar de forma eficaz o sabor, a qualidade e a transparência em seus produtos.