A Adidas está prestes a se tornar a nova parceira esportiva do Parque Ibirapuera, um dos principais cartões-postais da cidade de São Paulo. Embora o início oficial da parceria esteja marcado para 2026, sucedendo a Nike, as primeiras ativações da marca alemã acontecerão já no Natal deste ano.
O futuro da parceria no Ibirapuera (a partir de 2026)
A partir de 2026, a Adidas assumirá integralmente o patrocínio esportivo do Parque Ibirapuera. O objetivo é oferecer uma série de atividades gratuitas para os frequentadores do parque, incentivando a prática esportiva e o uso do espaço público. Detalhes específicos sobre as atividades serão divulgados em momento oportuno.
Primeira ativação: Natal 2025 com a Trionda
Apesar de o contrato começar no próximo ano, a Adidas fará sua estreia no Ibirapuera neste Natal.
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A marca instalará um espaço oficial da Trionda, que é o nome da bola da Copa do Mundo FIFA 2026.
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Este espaço ficará localizado próximo à árvore de Natal do parque, que neste ano conta com o patrocínio da Keeta.
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No local, os frequentadores poderão participar de desafios interativos com a chance de ganhar brindes da marca.
Adidas e o incentivo ao esporte em espaços urbanos
A estratégia de ativação em espaços urbanos não é exclusiva do Brasil. A Adidas já demonstrou interesse em se conectar com grandes parques e locais públicos em outros países.
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México: A marca lançou edições especiais da linha Adizero com referências ao Parque Chapultepec, reconhecido como o maior parque urbano da América Latina.
A presença da Adidas no Ibirapuera reforça essa tendência global da marca de utilizar espaços públicos de grande circulação para se aproximar do público e promover suas linhas de produtos, associando-as ao esporte e à vida saudável ao ar livre.