A estação Adolfo Pinheiro, que faz parte da Linha 5–Lilás do transporte metroviário em São Paulo, teve seu nome alterado para Adolfo Pinheiro Unisa. A mudança é resultado de uma parceria estabelecida entre o Grupo Motiva e a Universidade Santo Amaro (Unisa).
Este acordo de naming rights faz parte da estratégia da Unisa de intensificar sua visibilidade e presença na região da zona sul de São Paulo. Para o Grupo Motiva – do qual a Via Mobilidade, responsável pela administração da Linha 5-Lilás, é parte – a parceria cumpre o objetivo de criar novas conexões e oportunidades de comunicação entre as marcas parceiras e os passageiros.
Detalhes do acordo e ativações na estação
O contrato de naming rights firmado garante à Unisa a possibilidade de realizar ativações personalizadas em diversos pontos de contato da estação Adolfo Pinheiro. Estão previstas ações em:
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Mapas e sinalização;
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Mídia digital;
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Anúncios sonoros;
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Ações de comunicação específicas.
O Grupo Motiva tem investido na expansão de seu portfólio de naming rights. A companhia já possui concessões semelhantes em outras estações importantes de São Paulo, como:
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Paulista–Pernambucanas
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Berrini–Casas Bahia
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Morumbi–Claro
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Lapa–Senac
Crescimento dos naming rights no transporte sobre trilhos paulista
O modelo de naming rights, que permite que uma marca associe seu nome a uma estação ou linha de transporte, tem se consolidado como uma forte tendência no sistema metroviário e ferroviário de São Paulo.
No Metrô de São Paulo, o modelo já foi implementado em estações como:
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Carrão–Assaí e Penha–Besni (Linha 3–Vermelha)
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Saúde–Ultrafarma (Linha 1–Azul)
A companhia do Metrô também está avaliando propostas para conceder os naming rights das estações Anhangabaú e Brigadeiro.
O avanço desse modelo também é notável na ViaMobilidade. A estação Berrini–Casas Bahia, localizada na Linha 9–Esmeralda, marcou o início desse formato com varejistas em estações de trem, uma escolha estratégica dada a proximidade com a nova sede administrativa e a flagship da Casas Bahia na área.
Além disso, outras estações administradas pela ViaMobilidade que adotaram a parceria são Morumbi–Claro e Jurubatuba–Senac.