A Stellantis apresentou, no domingo (16), o filme de lançamento da nova marca chinesa Leapmotor no Brasil, destacando o modelo Leap C10 Ultra-Híbrido. A campanha, criada pela agência BETC Havas, inova ao se concentrar nos aspectos humanos do veículo, como o conforto, o acolhimento e o bem-estar familiar que ele proporciona aos passageiros.
O veículo se destaca pelo seu espaço amplo e um interior minimalista e personalizável. No entanto, o filme vai além das especificações de design, ressaltando a tecnologia Reev (Range Extended Electric Vehicle), que utiliza um motor a combustão primariamente para gerar energia, aliviando a “ansiedade de recarga” comum em veículos elétricos.
A autonomia da bateria é ilustrada de forma criativa na peça, através da língua de um cachorro – que é o protagonista da campanha –, que cresce em tamanho à medida que o carro se movimenta, sugerindo a longa distância que pode percorrer.
Com a assinatura “Salto para Nova Era”, a Leapmotor busca ligar a inovação tecnológica do veículo à melhoria da vida do consumidor, oferecendo mais facilidade na rotina e tempo livre para passar com quem se ama.
Abordagem Humanizada e Vantagem Competitiva
A vice-presidente de marketing e comunicação de marca para a América do Sul, Alessandra Souza, explica que o conceito criativo da campanha se afasta deliberadamente da comunicação puramente técnica e focada em tecnologia, que costuma dominar os lançamentos de veículos elétricos.
Ela argumenta que a tecnologia tende a se igualar entre os concorrentes. A diferenciação, nesse contexto, surge ao estabelecer uma conexão com os valores do consumidor. “Quando nós saímos das commodities e tecnologia, eu entro na conversa sobre o que eu produzo para sua mobilidade, o que eu quero te entregar,” afirma Souza.
Essa escolha estratégica em favor da humanização é um valor intrínseco da marca Leapmotor e uma decisão de negócios que visa proporcionar uma vantagem competitiva, tirando a marca do lugar da comoditização. Segundo a executiva, a preferência de marca se instala de forma mais sólida quando o valor da marca ressoa com o valor do público-alvo, tornando a Leapmotos menos suscetível à concorrência baseada apenas em especificações técnicas.
Estratégia de Mídia e Engajamento
O filme de lançamento será veiculado na TV aberta. Para amplificar o alcance e a relevância nas redes sociais, a marca escalou a atriz Isis Valverde e o ator Humberto Carrão como embaixadores. Além disso, uma rede de 500 microinfluenciadores de áreas diversas como lifestyle, wellness e tecnologia (nerds) fará a divulgação do lançamento, garantindo uma cobertura variada e autêntica.
A campanha de lançamento, que se estende até dezembro e será prolongada até janeiro e fevereiro do ano seguinte, engloba diversas outras frentes de comunicação:
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Digital: Peças específicas para o ambiente digital.
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Interação: Um bot de WhatsApp para apresentar a marca aos consumidores.
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Mídia OOH: Mídia out-of-home em locais estratégicos.
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Eventos: Ativações em grandes eventos do setor, como o Salão do Automóvel.
A fase pós-lançamento da campanha se concentrará em ações de experiência de marca, buscando gerar conversas e engajamento em ambientes frequentados por famílias, reforçando o foco humanizado da comunicação.
Posicionamento no Mercado e o Endosso da Stellantis
A entrada da Leapmotor sob o guarda-chuva do grupo Stellantis confere-lhe uma vantagem competitiva imediata, dada a solidez do grupo e seu vasto conhecimento sobre o mercado brasileiro. Contudo, o grande desafio é forjar um posicionamento de marca distinto e próprio para a Leapmotor no País.
Inicialmente, a estratégia de comunicação utilizou a menção à Stellantis como um endosso, um atestado de segurança e origem. A partir de agora, o foco do time de marketing é estabelecer a identidade da Leapmotor de forma autônoma.
Alessandra Souza compara a relação com a Stellantis a um sobrenome: “Nós não nos dissociamos da Stellantis, mas ela fica ali como um pano de fundo para dizer minha origem, como um sobrenome, mas ele não é o nome na nova marca”. A meta é que a nova marca crie sua própria narrativa e ressonância com o consumidor.