Um estudo recente realizado pela Webmotors Autoinsights traçou o perfil de prioridades dos consumidores que pretendem adquirir um veículo. A pesquisa contou com a participação de 3 mil pessoas entre o final de novembro e o início de dezembro. Os dados revelam que a qualidade e a durabilidade são os pilares fundamentais para quem busca um novo automóvel no país.
Para mais de 60% dos entrevistados, esses dois atributos superam outros fatores tradicionais de escolha. Logo após a resistência do veículo, o preço acessível aparece como o segundo ponto de maior relevância, citado por 45,9% dos participantes. A segurança também mantém um papel de destaque, sendo uma exigência prioritária para 36,7% dos potenciais compradores.
Outros elementos que influenciam a decisão de compra incluem a tecnologia e conectividade, mencionadas por 21,9%, e o design moderno, que atrai 18,1% do público. Fatores como o atendimento pós-venda, o prestígio da marca e a sustentabilidade também foram listados pelos consumidores. Contudo, esses itens aparecem com porcentagens menores, indicando que o foco atual do brasileiro é a confiança no produto.
Marcas mais lembradas espontaneamente
Quando o assunto é a presença das fabricantes na mente do consumidor, a Honda ocupa a posição de maior destaque. A marca japonesa foi a mais citada de forma espontânea pelos respondentes do levantamento. Esse reconhecimento reforça a imagem de confiabilidade que a empresa construiu no mercado nacional ao longo das últimas décadas.
Logo atrás da líder, a Volkswagen garantiu a segunda colocação com 16,29% das menções espontâneas. A Chevrolet completa o grupo das três marcas mais presentes na memória dos brasileiros, sendo lembrada por 15,14% das pessoas. O ranking segue com nomes fortes do setor automotivo, como Fiat, Toyota, BMW e Hyundai, que mantêm índices relevantes de fixação de marca.
A lista de lembrança também inclui a Ford, a Mercedes-Benz e outras fabricantes que dividem a porcentagem restante. O desempenho de marcas de luxo como BMW e Mercedes entre as mais citadas demonstra que o desejo por status ainda permeia o imaginário do público. Entretanto, as marcas generalistas continuam dominando a consciência coletiva devido à maior circulação de seus modelos.
Intenção de compra e o mercado atual
Apesar da Honda ser a mais lembrada, o cenário muda ligeiramente quando os entrevistados são questionados sobre qual carro realmente pretendem comprar. Nesse quesito, a Volkswagen assume a liderança do ranking nacional, com 12,6% das intenções de compra registradas. A fabricante alemã consegue converter sua tradição em uma disposição real de investimento por parte dos motoristas.
A Honda aparece logo em seguida, mantendo-se competitiva com 10,8% da preferência para o próximo negócio. A Fiat fecha o trio principal de intenções, com 10,4%, mostrando um equilíbrio notável entre as principais montadoras que operam no Brasil. Esses números refletem uma disputa acirrada por fatias de mercado em um momento de transição e novas exigências tecnológicas.
A variação entre a lembrança de marca e a intenção de compra destaca como o fator financeiro e a disponibilidade de modelos impactam o consumidor. Enquanto uma marca pode ser o primeiro pensamento de alguém, as condições de mercado e o portfólio atual muitas vezes direcionam a escolha final para outra fabricante. Esse comportamento evidencia a importância de alinhar imagem institucional com ofertas práticas e acessíveis.